Η ημερίδα αφορά στη σύνδεση των πολιτιστικών οργανισμών με καινούργιες κατηγορίες κοινού(διαφορετικούς πολιτισμούς και εθνότητες, διαφορετικές ηλικίες ή κοινότητες, κ.ά.) μέσα από τη χρήση καινοτόμων προϊόντων που θα εξυπηρετήσουν την επικοινωνιακή στρατηγική τους. Στόχος της επιστημονικής αυτής της συνάντησης είναι η ανταλλαγή απόψεων σε δύο κρίσιμους τομείς ενδιαφέροντος της μουσειακής κοινότητας: τις στρατηγικές ανάπτυξης και αποτελεσματικής προώθησης των προγραμμάτων, για την ανεύρεση νέων πηγών χρηματοδότησης ώστε τα μουσεία και οι πολιτιστικοί οργανισμοί γενικότερα να εξασφαλίσουν την οικονομική τους αυτάρκεια και βιωσιμότητα.
Κύριοι ομιλητές στην ημερίδα θα είναι ο Ryan French, Διευθυντής Μάρκετινγη και Δημοσίων Σχέσεων του Walker Art Center, ο James R. Hackney, Ειδικός Χορηγιών για Μουσεία της εταιρείας συμβούλων Alexander Haas, και η Marianne Rance, Υπεύθυνη Εταιρικών Σχέσεων του London Science Museum.
Η ημερίδα απεθύνεται σε επαγγελματίες μουσείων, πολιτιστικών ιδρυμάτων και άλλων μη-κερδοσκοπικών οργανισμών, καθώς και σε φοιτητές αντίστοιχων κατευθύνσεων. Είναι επίσης ανοιχτή και στο ευρύτερο κοινό. Θα υπάρχει ταυτόχρονη μετάφραση.
ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΗΜΕΡΙΔΑΣΔείτε εδώ τις παρουσιάσεις:
Ryan French "Μάρκετινγκ στον 21ο Αιώνα: Προσέλκυση Κοινού, Δημιουργία Σχέσεων και Αύξηση Εσόδων"James Hackney "Προσκαλέστε τη Φιλανθρωπία για να Αυξήσετε τα Έσοδα μέσω Χορηγιών: Σύλλογος Μελών, Ιδιωτικές Δωρεές και Μεγάλες Δωρεές" 
